一份戛纳创意节预测榜单，这25个营销战役你看好哪个？（上）

这两天，戛纳创意节的获奖作品将陆续揭晓，此前ADWEEK列出一份对于本届戛纳创意节的预测名单。名单中共包括25个营销战役，汉堡王、资生堂、三星等都名列其中。

不知道看了下面关于这些案例的介绍，你最看好哪一个呢？一起来参与预测吧。

这里是第一部分：

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1、汉堡王：与麦当劳的世界和平日Burger King & Peace One Day "McWhopper"

代理商：Y&R 奥克兰

汉堡王希望在9月21日——世界和平日，与麦当劳化敌为友，合并为一日快闪餐厅，义卖一款结合两家招牌产品的麦华堡（McWhopper），更做主将所得全数捐赠给公益组织Peace One Day，虽然麦当劳拒绝了，但是汉堡王的这一次campaign已经在公关上取得了胜利，并且在榜单中占有一定优势。

2、金馥力娇酒：ShottaSoCoSouthern Comfort "ShottaSoCo"

代理商：Wieden + Kennedy 纽约

3、安第斯啤酒：最美一夜 杀价高手Andes Beer "Fairest Night of All," "Hagglers"

代理商：Del Campo Saatchi & Saatchi 布宜诺斯艾利斯

安第斯啤酒拍摄了两支有趣的视频。《最美一夜》中邀请了一些帅气的男生假装参加通告，实则为那些不那么有吸引力的男生在酒吧创造机会。而《杀价高手》中则展现了一名杀价高手是如何在印度、土耳其、多哥说服女生，为男生在酒吧争取更多时间的搞笑故事。总的来说，安第斯啤酒始终在“为男人着想”。

4、DB啤酒：BrewtroleumDB Breweries, "Brewtroleum"

代理商：Colenso BBDO 奥克兰

DB利用啤酒发酵后的麦芽残渣创造了一种环保的新型汽油Brewtroleum，这又给啤酒爱好者们创造了一个正当喝酒的理由：喝的越多，你就是在拯救地球。

5、Xbox：幸存者布告牌Xbox "Survival Billboard"

代理商：McCann 伦敦

这是一场Xbox为纪念古墓丽影游戏而举行的极限挑战赛，八名游戏玩家在广告牌上坚持24小时，挑战极限酷寒天气，一站到底的最终玩家将赢得古墓丽影提供的旅游大奖。

6、REI：到户外去吧REI "#OptOutside"

代理商：Venables Bell & Partners 旧金山

户外品牌REI大声呼吁大家都到户外去。此次营销战役中，他们勇敢地在全年最大的零售日——黑色星期五以反消费主义的姿态进行反抗，他们不营业、照常给员工发工资，所以人们才可以做他们真正喜爱的事——到户外去。

7、 西班牙国家彩票：模特工厂Loterías y Apuestas del Estado "Justino"

代理商：Leo Burnett 马德里

这是今年李奥贝纳马德里为西班牙国家彩票所创意的圣诞广告短片。Justino是一位在人体模型工厂值夜班的保安老爷爷，孤单的他每天用模特做成的摆设给工人带来欢乐。每年西班牙都会发行大量圣诞彩票，然而它似乎与Justino毫无关联——直到有一天，人们为他送上彩票——他也终于有了惊喜而暖心的一刻。

案例详情：http://www.digitaling.com/projects/16035.html

8、Curry's PC World：让这个圣诞无需表演Curry's PC World "Spare the Act"

代理商：AMV BBDO 伦敦

圣诞节送礼物是既定习俗，但是谁能保证收到的礼物都是自己喜欢的呢？而如果收到不心仪的礼物还要强颜欢笑。英国零售网站Curry's PC World根据人们的这一心理拍摄了4支短片，邀请专业演员Jeff Goldblum来给大家上“表演课”，让每一个圣诞节都不在尴尬的“表演”中度过。

9、If 保险：慢一点 GPSIf Insurance "Slow Down GPS"

代理商：Forsman & Bodenfors 瑞典

在学校、日间护理中心等孩子经常去的场所附近，GPS自动转换为孩子的语音。If保险公司开发了一款这样的app，来提醒司机注意安全，提高警惕。

10、 Suumo：带着壳移动Suumo "Shell We Move?"

代理商：Hakuhodo Kettle 东京

日本不动产公司Suumo为寄居蟹们做了一个带有 Suumo LOGO 的“家”，它们钻进这个“家”里，就好像身上背了一个壳，当它们移动时，就好似 Suumo 的一个个移动广告牌。

11、本田：纸上旅行Honda "Paper"

代理商：RPA 圣莫尼卡

视频采用定格动画形式，用翻纸张的形式讲述了本田产品——汽车、摩托车、外部发动机、CVCC车辆、机器人等的发展历史，一页页手绘图就好像在带领大家一起开启本田品牌的时间旅行。

12、Beats by Dre：冲出去Beats by Dre "Straight Outta"

代理商：R/GA Hustle 洛杉矶

每个人都渴望冲出去，这一战役围绕着电影Straight Outta Compton（重出开普敦）展开，邀请网友在他们特别制作的网站中写出最想冲去的地方，收获了许多好评与支持。

13、英特超市：戒糖Intermarché "Sugar Detox"

代理商：Marcel 巴黎

面对法国人摄入糖分过高的现实，英特超市决定在产品包装设计上下功夫。整套"Sugar Detox"甜品一共有6包，每一包的糖分是递减的，让消费者在不知不觉中减少糖分摄入。